轻芒杂志岂止是情怀!为品质而生的轻芒杂志,是如何定义个性化阅读?

最近小红书上有一篇「适合女生的 16 款小众 APP 」的帖文让小美看见后瞬间收藏~帖子中每一款 APP 都是小仙女们的心头爱,有着敲高的颜值和极佳的使用体验。

这篇帖子收藏量至今已达到近 13 万,对于这位小仙女的回答大家可谓十分赞同。

其中有一款品质阅读 APP ——「轻芒杂志」可以说小美很早之前就接触啦,轻芒杂志界面设计精美,阅读体验感十分舒适,即使在短暂且碎片的时间里,你也可以很快阅读到那些真正的文好章,让你从中发现关乎阅读更多的乐趣。

作为「轻芒杂志」的深度用户,因为喜欢啊,小美就在前天特此到轻芒大本营玩了一趟,顺便和轻芒联合创始人(豌豆荚联合创始人、前 CEO)王俊煜聊了聊关于轻芒背后的有趣故事。

初识轻芒

轻芒的大本营位于北京东四的胡同里,提起东四,相信很多人些许陌生,但是说到去哪里看老北京古色古香的胡同小院?并且又能避开熙熙攘攘的人群?东四绝对是最佳的旅游去处~

这里有老北京独树一帜的市井文化,蜿蜒曲折的胡同巷子在转角一刻也定会偶遇众多小惊喜,街巷美食、文艺咖啡,这里应有尽有。

推开轻芒小院大门,置身在这两层楼的 studio 里,相信每个前来拜访的人都能被这浓郁的文艺气息所打动。

最令人开心的是小院里还可以和几只敲乖的猫咪嬉戏玩耍,工作累了,吸猫也是最佳的醒脑良药~

轻芒团队的 wenlian 热情的接待了小美,聊了许多关于读书的话题和最近发生的琐碎趣事,像是熟友,相见甚欢,初见轻芒联合创始人王俊煜,亲切是小美最深的感受之一,没有太多的拘束,三个人坐在一起,像是在互相安利某款 APP ,围绕着轻芒,随性而谈。

Q1

小美很好奇?曾经作为豌豆荚联合创始人的王俊煜,到底是在什么样的机遇之下,会想到要去打造轻芒这个产品?

其实早先在豌豆荚的时候,王俊煜就想着要做一个高品质的内容分发平台,到了 2016 年的时候,看着各色迥异的内容市场,渐渐发现丰富背后也有众多令人忽略的地方。

比如很多市面上的内容 APP ,要么是纯算法推荐,要么是纯人工编辑审核和创作。

众所周知,纯算法推荐会衍生出很多问题,比如仅靠关键字和读者之前的搜索,就会不断推荐相似或者重复的内容。

纯人工推荐和创作,虽说保持了一定的新鲜度和品质感,但也会因为耗时耗力而满足不了读者多元化的需求。

「轻芒杂志」便是在这两者之间做了一个巧妙的平衡,算法用来做个性化,编辑来帮助理解高品质,比如在轻芒杂志里,读者可能不需要知道他们想看来自哪些作者的内容,但轻芒杂志会做有目的性的算法推荐,帮助所有轻芒用户发掘阅读兴趣,这是轻芒杂志创立以来的初衷。

举个栗子

比如小美在生活中是一个咖啡爱好者,喜欢研究手冲咖啡,按之前的阅读习惯,小美在一些阅读 APP 上搜素咖啡一词,随后便是被动的接受这些关于咖啡的内容推送,这些内容中或许只是和咖啡沾个边,也不是真正所需的期望内容。

要么是小美主动的去搜寻一堆关于咖啡的公众号,看得眼花缭乱,不知道哪个好啦。

「轻芒杂志」便是在这中间扮演着贴心书签的功能,找到你喜爱的,保持品质,顺便帮助你发掘阅读的价值。

 Q2

如何定义轻芒杂志里的内容?

是干货还是......?

在轻芒内容推荐上面,有一个核心原则就是「实用」。说通俗点呢就是读者愿意看好几遍的内容。

小美觉得呢「其实大家对于干货,那是只收藏也不怎么仔细阅读,用到之时呢才会想起浏览,想说好内容,就像一本好杂志,即使看了好几遍,也不想轻易丢弃」。

 Q3

打开轻芒杂志会看见

众多细致的内容标签

比如男士腕表、身体护理、3C 数码等等~

当初是如何提炼这些工程浩大的标签呢?

王俊煜谈到这些这些标签的设置,基本还是按用户的需求去找,之前「轻芒杂志」主打的是偏生活方式的内容,但是现在读者可以看到更丰富的标签设定和内容类型,整体更综合,其实也是为了呈现更多的观点。

Q4

小美发现轻芒杂志好像很多都是其它平台的文章,比如跳转阅读等等,为什么轻芒不做专属于自己的原创呢?

王俊煜认为好的内容已经非常多了,而它们需要被分享,被发现,被阅读。

无论是什么内容分发平台,其实有很多很多未被大家所发现的好内容,或许因为微信的分发机制或者头条的算法推荐,很多好的内容并不容易展现出来。

「轻芒杂志」之所以不做原创,也是为了先帮助这些好内容重见天日。

 Q5

那您(王俊煜)是如何定义品质好文的呢?

王俊煜回答到品质的话,说实话也没有要求那么高,没有说要你去撼动灵魂的那种感觉,但是轻芒对于文章有几个基本的品质要求。

比如不要有错别字,行文通顺,这里面啊,其实已经筛掉很多了。

然后呢配图清楚,图片清晰,没有胡说八道,逻辑清晰,事实属实。

再往上点的要求呢,就是要能帮助到用户,比如一篇文章所讲的核心内容是实用的,能够给予读者新的洞察和新的建议,一种耳目一新的感觉。比如写娱乐八卦,认真用心写的娱乐八卦,那和胡说八道、捕风捉影的八卦内容想比,阅读质感肯定也是不一样的。

 Q6

那轻芒杂志是如何推荐品质好文呢?

这背后的算法

或者人工审核时是怎样的一个运作流程?

首先是「轻芒杂志」的搜索引擎会全面索引中文互联网来源于网站和应用内的内容,并且准确判断每一条内容同哪些兴趣相关,然后分配到比如「 Google 」、「男性穿搭」、「 Apple 」到「家居好物」、「口红」、「读书」等 100 多本杂志中。

而为了真正识别高品质内容,兴趣推荐引擎不仅关注内容的点击量,轻芒杂志也引入了「马克」这个重要的衡量因素。

用户遇到喜欢的文章,可以轻点空心圆来做马克;在文章中遇到喜欢的文字或者图片,也可以长按来做马克。

马克也是对自己喜欢的内容的「投票」。在轻芒杂志的算法里,被马克越多的内容越容易被推荐给其他用户。因为只有那些真正打动读者、或者读者觉得有用的内容,读者才会想着去马克,是对内容很强的认可。

Q7

这一次轻芒杂志新版上线

有什么新的亮点呢?

如果说最大的亮点就是在轻芒杂志里上线了一个批注功能,读者在看文章的时候如果遇到喜欢、想说点什么的,可以长按这段文字,来将其高亮并进行批注。

这个功能是希望给予用户一个更大的视角,这个新上线的批注功能可以说被团队打造的十分细致,你轻按一段话进行复制就可以开始不同的批注操作。

「你看市面上没有任何一个产品是说你看到一段内容并且把它划下来,然后你可以再做笔记或者分享时以一个阅读卡片的形式进行展现。」

「虽然说在电子书领域或多或少有相似的功能,但是在这种偏资讯,偏文章的领域其实没有这样一个极为人性化的批注功能。」

其实这个功能放到文章里,你可以看到每个人都可以各抒己见,甚至针对轻芒杂志里一些热点头条,比如最近小米上市,《我不是药神》等等,可以邀请这些相关行业的专业嘉宾,利用批注功能来和大家分享一些感兴趣的特别观点,哪怕是建设性的观点冲突也是轻芒非常欢迎的。

比如最近的一期,轻芒就邀请到 GQ 杂志总主笔、《GQ 访谈 | 姜文:我没那么把自己当回事》一文的编辑何瑫来点评并描述了他眼中的姜文和采访背后的故事。

Q8

最后呢~

小美顺便请教了下王俊煜作为自媒体人

或者正在运营自己专属媒体号的业余编辑

该如何去吸引读者关注或者做好内容呢?

王俊煜谈道首先呢你需要清楚自己的读者是谁,自己所写的内容应该给谁看。是不是每个人都要去迎合大众口味? 像很多很小众的号其实也过得非常不错。

「当你关心和在乎你的用户是谁,相信你也不会那么关心你的阅读量了,你关心的是这些关注你的人有没有都读了你写的文章,而不是说这篇文章的阅读量到没到 10 万+。」

「如果这样去考虑的话,你当然不需要去迎合大众口味,而是自己斟酌你到底想要做什么形式或领域的内容。」

比如在一群读者里,有偏产品设计专业的人也有大学生,但是可能刚入行的设计小白比较多,所以你要保证你的内容在这群人里,在占比多的人群中保持一定的识别度和认知度。

大家感兴趣的话,可以下载轻芒杂志 iOS 版本来用用看。

目前轻芒杂志还没有 Android 版本,但小程序版本已经做得非常好了,而且还曾被微信公开课作为优秀案例推荐,大家都可以去试试啦。

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